التسويق عن طريق إنتاج المحتوى هو شكل من أشكال التسويق الرقمي الذي يهدف إلى إنشاء محتوى قيم ومشاركته مع الجمهور المستهدف عبر شبكة الإنترنت، ويقصد به حسب تعريف معهد التسويق عبر المحتوى بأنه نهج تسويقي يهدف إلى إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب واكتساب جمهور محدد والاحتفاظ به من أجل دفعه إلى اتخاذ إجراءات مربحة.
إستراتيجية التسويق بالمحتوى
عكس الأشكال الأخرى من التسويق الرقمي، يعتمد التسويق عبر المحتوى إلى استباق متطلبات الجمهور المستهدف، من خلال البحث عن مشاكله وتحدياته ومعالجتها من خلال إنتاج محتوى قيم .
تكمن أهمية التسويق عن طريق المحتوى في كون انه يقدم العديد من الفوائد للشركات والأنشطة التجارية من بينها:
زيادة المبيعات
كما يوجد توفير التكاليف
جذب انتباه الجمهور المستهدف
توسيع قاعدة العملاء
كما يودجد توليد زيارات مستهدفة
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
ما هي أنواع التسويق بالمحتوى ؟
التدوين
يعد التدوين أحد أهم أنواع المحتوى، حيث يتضمن كتابة محتوى قيم حول الموضوعات ذات الصلة بالعلامة التجارية الخاصة بك، ونشره على مدونتك، يساعد هذا النوع من أنواع التسويق بالمحتوى على توليد المزيد من العملاء المستهدفين، لأن التدوين يحسن من ظهور الموقع الخاص بك على أعلى صفحة البحث ويعزز ثقة عملائك ويوفر لهم معلومات مفيدة وجيدة تساعدهم على اتخاذ قرارات شرائية أكثر ذكاء.
إستراتيجية التسويق بالمحتوى
الفيديو
يعد الفيديو أحد أهم أنواع المحتوى شعبية في الوقت الحالي، حيث تعمل الشركات على إنشاء فيديوهات لا تتجاوز 10 دقائق، تقدم من خلال معلومات
ونصائح مفيدة لعملائها المحتملين وتنشرها على مواقعها على شبكة الإنترنت أو عبر المنصات الاجتماعية خصوصا اليوتيوب وفيسبوك.
الكتب الرقمية
تعتبر الكتب الرقمية أفضل أنواع المحتوى فعالية في جلب عملاء محتملين مؤهلين، تعمل الشركات والمؤسسات والأنشطة التجارية على إنشاء أدلة رقمية وكتب صغيرة من أجل الإجابة على أهم أسئلة عملائها بالمقابل الاشتراك في قائمتها البريدية.
الصور والانفوجرافيك
أصبح الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي يميل أكثر إلى الصور والرسومات البيانات، لهذا تعمل الشركات على تصميم صور
وبيانات على شكل معلومات مفيدة وتنشرها مع عملائها على المنصات الاجتماعية خاصة انستغرام
كيف تنشئ إستراتيجية التسويق بالمحتوى ؟
من أجل مساعدتك في إنشاء إستراتيجية المحتوى التسويقي ناجحة لعملك سأشارك معك هذه الخطوات المهمة التي ستكون بمثابة دليل شامل لإنشاء استراتيجيتك.
تحديد جمهورك المستهدف
كأي شكل من أشكال التسويق الرقمي الأخرى، بات من الضروري معرفة جمهورك المستهدف من اجل انشاء محتوى مفيد يعجبه ويدفعه لاستهلاكه ومشاركته.
تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك
يجب عليك عمل تدقيق شامل ومعرفة نقاط الضعف في المحتوى الخاص بك، من أجل التفكير في تحسينه وتعديله ليتلائم مع احتياجات جمهورك.
معرفة نوع المحتوى الذي ستنشره
كما ذكرت سابقا يوجد هناك العديد من أنواع المحتوى الذي يمكنك إنشاءه كالمحتوى المكتوب مثل التدوين والكتب والأدلة الإرشادية والمحتوى المسموع والمحتوى المرئي كالصور والفيديوهات، لذلك احرص على اختيار النوع المناسب حسب اهتمامات جمهورك.
النشر والتحليل
بعد إنتاج المحتوى الذي اخترته حان الوقت لنشره ومشاركته مع جمهورك، وفي نفس الوقت راقب المحتوى جيدا
وألقي نظرة عن المحتوى الذي يعمل والذي لا يعمل من أجل العمل على تحسينه في الخطط القادمة.
